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• K-컬처의 글로벌 영향력 증가 : 최근 몇 년 동안 거의 모든 분야에서 한국 문화(K-컬처)가 전 세계적 인기를 끌고 있음. 이로 인해 한국 기업들과 국가 브랜드는 중요한 변곡점에 도달. (K-팝, K-드라마, K-뷰티 등) 
• K-뷰티의 성장 기회 : 현재 K-뷰티는 전 세계적으로 큰 주목을 받고 있으며, 최근 콜마와 Amazon의 협력처럼 글로벌 확장을 위한 노력이 지속되고 있음.
• 한국 브랜드의 글로벌 진출 전략 : 한국의 주요 기업들은 글로벌 시장에서 국가 정체성을 얼마나 강조할 것인지에 대한 중요한 결정을 해야 하는 기회에 직면해 있음. 한국은 전 세계에서 '한류'로 불리는 문화적 영향력을 얻고 있지만, 국가 브랜드로서의 정체성과 방향성은 아직 확립되지 않았음.
• 한류속 한국 브랜드들의 역할 : 한국은 에너지, 속도, 혁신의 이미지를 가지고 있음. 올리브영, 다이소, 젠틀몬스터, 카카오 뱅크와 같은 기업들이 대표적. '한류' 속에서 한국 브랜드들 또한 글로벌 고객들에게 혁신과 품질이라는 신뢰를 지속적으로 구축해 나가야 함.

• 2024년 상반기, 쇼핑 앱 설치 수와 세션 수가 전년 대비 각각 61%와 13%증가했으며, 특히 이커머스 앱에서의 성장률이 두드러짐.
• 마케터는 설치 수가 크게 증가하는 블랙 프라이데이와 같은 연휴가 포함된 4분기 쇼핑 시즌에 주목해야 함.
• 이커머스 앱의 인앱 수익은 전년 대비 36% 증가. 2023년에 가장 큰 폭으로 증가한 시기는 4분기로, 11월 수익은 월 평균보다 34%, 12월은 22% 증가.