🤩 북미 K-뷰티 전략 3가지 大 공개! (+지금 일본 무가씨딩 캠페인 광고비 0원)

K-뷰티, 북미 시장에서 통하는 전략은 무엇일까? 🤔

2025. 8. 26.

K-뷰티 브랜드의 가장 쉬운

글로벌 바이럴 마케팅 파트너, 피키

피키 뉴스레터 2025.08.26

안녕하세요? 님, 피키입니다. 💋
K-브랜드의 글로벌 확장을 돕는 파트너로서 매주 인사이트와 해외 마케팅 뉴스를 전해드립니다. 이번 주 주제는 “K-뷰티의 북미 시장 진출 전략”입니다.

🎁 특별히 지금 광고비 0원으로! 일본 바이럴 마케팅을 할 수 있는 캠페인도 알려드려요!

📝 Insight of the Week 이번 주 인사이트

K-뷰티, 북미 시장에서 통하는 전략은 무엇일까? 🤔

요즘 그야말로 핫한 K-뷰티!

K-POP, 웹툰, 애니메이션(feat.케데헌)에 이어 이제는 K-뷰티까지 글로벌 대세로 자리 잡았습니다. Statista에 따르면, 미국은 연간 약 1,050억 달러 규모의 세계 최대 뷰티 시장인데요. 특히 MZ 세대를 중심으로 TikTok, Instagram에서 제품을 탐색하고 구매하는 패턴이 빠르게 확산되고 있습니다. 그중에서도 단연 돋보이는 건 바로 K-뷰티의 성장세📈입니다.

2024년 1분기 기준, 한국은 미국 화장품 수입 시장 점유율 1위(20.1%)를 기록하며 프랑스를 제쳤습니다. 북미 K-뷰티 시장은 2022년 38억 달러에서 2032년 99억 달러 이상으로 성장할 전망으로, 10년간 약 2.5배 확대될 것으로 예측된다고 합니다. 😮 (최근 순풍 선우용녀 유튜브 채널에서도 미국에 사는 딸 연제님에게 ‘조선미녀 선크림’을 선물했는데요. 연제님이 “이미 외국 친구들한테 선물 받았다”라고 답해, 현지에서의 K-뷰티 인기를 실감케 했죠😍)

하지만 이처럼 거대한 기회가 열려 있는 시장일수록, 제품력만으로는 경쟁에서 이기기 어려워졌습니다. 😥 이젠 소비자에게 첫인상을 어떻게 주느냐? 가 곧 성공의 열쇠가 되죠. 특히, 미국 소비자들은 TikTok, Instagram 같은 숏폼 콘텐츠에서 브랜드를 처음 경험하는 경우가 많습니다. 따라서, 광고 크리에이티브는 단순 홍보 수단을 넘어, 브랜드의 첫인상이자 구매로 이어지는 결정적 순간이 됩니다.

최근 북미에서 두각을 나타낸 K-뷰티 브랜드들의 공통점은 바로 현재 소비자 맞춤 전략과 스토리텔링 강화입니다. 그렇다면, 우리 K-뷰티 브랜드는 어떤 전략을 가져가야 할까요?

이미지 출처 : 아모레퍼시픽

✅ 첫째, 현지 소비자 맞춤 포지셔닝

아시아에서는 미백·맑은 피부를 강조했던 톤업 크림이, 북미에서는 '버터 스킨'과 같은 자연스러운 광채와 건강한 피부 톤 보정으로 포지셔닝 됩니다. 실제로 TikTok에서 K-뷰티 관련 검색량은 무려 180% 이상 증가했으며, 현지 소비자 니즈에 맞춤 메시지가 곧 현지화의 핵심이 되고 있죠. 그렇기 때문에, 피키는 TikTok API와 자체 데이터 분석을 활용해 단순 팔로워 수가 아닌 실제 북미 소비자 반응을 기반으로 인플루언서를 아주 엄선해서 선별하고, 브랜드 메시지를 현지 소비자 눈높이에 맞게 기획하여 확산시킵니다.

✅ 둘째, 브랜드 스토리텔링 강화

북미 소비자들은 이제 단순히 '좋은 화장품' 이 아니라 지속 가능성, 윤리적 생산, 브랜드 철학에 공감할 때 지갑을 엽니다. 실제로 미국 시장 상위권 브랜드 다수는 '클린 뷰티', '성분 투명성'을 전면에 내세워 소비자의 지지를 얻고 있죠. 제품력은 기본, 그 이상의 브랜드 스토리텔링이 있어야 합니다. 피키도 지금껏 쌓아온 노하우와 인사이트를 담은 전략적 시딩을 확보해, 브랜드 스토리를 소비자 언어로 풀어내고, 동시에 광고 소재로 재활용 가능한 자산을 만들어내고 있어요. 결국 광고주에게 가장 필요로 하는 것은 실제 바이럴 될 수 있는 콘텐츠이니깐요.⭐

이미지 출처 : centellian24_global TikTok

✅ 셋째, 채널 믹스 전략

북미 시장에서 성공하려면 Amazon·Ulta 같은 전통 리테일 진출과 더불어 TikTok, Instagram, DTC 채널을 유기적으로 통합해야 합니다. 단순 광고보다는, UGC(User Generatde Content)를 증폭시켜 실제 구매 전환으로 연결하는 전략이 핵심이죠. 최근 동국제약 ‘센텔리안24’ TikTok 캠페인 콘텐츠는 무려 370만 뷰를 기록하며, 단순 노출을 넘어 높은 구매 전환 기여도를 보여주었습니다. 이는 곧, 소비자 후기 기반 숏폼 콘텐츠가 북미 시장에서 얼마나 강력한 성과를 낼 수 있는지 잘 보여주는 사례입니다. 피키 역시 누적 3만+ 글로벌 크리에이터 풀과 미국 TikTok Shop 어필리에이트 캠페인을 통해, 제품 시딩 > 바이럴 콘텐츠 제작 > 구매 전환까지 이어지는 여러 채널에 올인원 솔루션을 제공하고 있습니다.😊

👉 @centellian24_global TikTok_ 동국제약 캠페인 보러가기

👉 동국제약, ‘센텔리안24’ 매출·화제성 모두 잡았다..."매출 1조 원 가시권”

🌏 Picky Update 피키 소식

🎉 드디어 피키가 일본 시장에도 진출했습니다! 🎉

앞으로 한국, 미국, 유럽, 동남아에 이어 일본 브랜드도 글로벌 시딩 캠페인을 진행할 수 있게 되었는데요. 지금 파격적인 캠페인까지 진행하고 있으니 여기를 주목해 주세요!

✅ 일본 시장 진출 무가씨딩 캠페인 안내

대상: 일본 Instagram 기반 뷰티 크리에이터 (Picky 검증 pool 내 크리에이터)
진행 방식
1. 브랜드 제품을 일본 크리에이터에게 발송 (피키 직접 발송)
2. 일본 뷰티 크리에이터 체험 & 리뷰 콘텐츠 제작
3. 인스타그램 업로드 (자연스러운 후기)
브랜드 비용 : 광고비 지금 🅾️원! ⭐특별 제공⭐
배송비: 브랜드사 부담
진행 단위 : 최소 50명부터
콘텐츠 유형: Campaign guide, Unboxing, Influencer Collaboration 등
피키 지원 : SNS 모집 → 콘텐츠 검수 → 운영까지! 지금 0원으로 풀 서비스 제공