🙄한 번의 협찬으로 끝나는 인플루언서 마케팅?

이제는 브랜드도, 인플루언서도 피곤해졌어요. 한 번 노출로 끝나는 협업은 즉각적인 도달에는 도움이 되지만, 브랜드 신뢰를 만들거나 소비자의 인식에 깊이 남기는 데는 한계가 있습니다. 그렇다면 ‘한 번 쓰고 끝나는 관계’가 아니라, ‘지속적으로 노출되고 기억되는 관계’를 만드는 방법은 무엇일까요?

피키 캠페인에서도 비슷한 흐름이 보이는데요. 동일 브랜드와 2회 이상 협업한 인플루언서의 콘텐츠는 평균 조회수 1.8배, 댓글 참여율 2.3배 더 높았어요. 단 한 번의 광고보다 '반복 노출'을 통한 신뢰 구축이 전환을 만드는 시대죠. 이건 단순한 협찬이 아니라, 브랜드와 인플루언서 간의 리텐션 구조 설계입니다. 

🔍 리텐션형 인플루언서 마케팅을 만드는 3가지 구조

1️⃣ 인플루언서 풀 관리
일회성 매체로 소비되는 인플루언서 대신, 브랜드 톤과 타깃에 맞는 인플루언서를 '내 브랜드의 확장된 자산' 으로 관리해야 합니다. 첫 협업에서 관계가 끝나는 게 아니라, 브랜드 스토리를 함께 만들어가는 파트너로 보는 시선이 필요하죠.

2️⃣ 메시지의 연속성 유지
각 캠페인마다 완전히 새로운 메시지를 던지는 대신, 하나의 브랜드 서사를 이어주는 구조를 설계해야 합니다. 예를 들어, 1차 캠페인에서는 '첫 인상 리뷰', 2차 캠페인에서는 '일상 루틴 속 사용 후기' 로 이어지는 식이죠. 이런 반복 노출이 소비자 인식 속에 브랜드 세계관을 각인시킵니다.

3️⃣ 장기 미션 기반 시딩
단기 도달 중심의 ‘1회 협찬’에서 벗어나 1~3개월 단위의 '지속 후기 미션'을 설계하면 제품에 대한 리얼한 경험과 진정성이 함께 쌓입니다. 결과적으로 브랜드 충성도는 물론, 인플루언서 입장에서도 콘텐츠 몰입도와 자발적 재참여율이 올라갑니다.

“이제 브랜드는 인플루언서를 ‘매체’로 보지 않는다. 그들을 ‘브랜드 자산’으로 본다.”

반복 노출은 단순히 브랜드 기억을 높이는 게 아니라, 소비자의 신뢰와 관계를 확장하는 과정입니다. 피키는 단발성 협찬이 아니라, 브랜드와 인플루언서가 함께 성장할 수 있는 리텐션 구조를 만들어가고 있어요.

📊 인플루언서 규모별 분류! 마이크로? 매크로?

2️⃣ “브랜드 타깃 맞춤형 세분화”
예전엔 단순히 규모 기준으로 나눴다면, 이젠 콘텐츠 톤·카테고리·팔로워 특성으로 세밀하게 세분화해요. (eg. 스킨케어 마이크로 인플루언서 / 젠지 뷰티 나노 인플루언서 등)

3️⃣ “다층 구조 협업(Multi-tier Strategy)”

• 상단(매크로/메가) → 브랜드 인지도 확산

• 중간(마이크로) → 신뢰감 형성

• 하단(나노) → 실제 구매 전환·리뷰 증폭

#GlassHair 글로벌 틱톡 캠페인 런칭

한국 대표 헤어케어 브랜드 UNOVE(어노브)가 피키를 통해 200명의 글로벌 크리에이터와 함께한 틱톡 협업 캠페인을 진행합니다. 💫 ‘Korea #1 Glass Hair Duo’라는 슬로건 아래, 겨울철에도 손상 없는 글라스 헤어를 유지하자는 메시지로 영어권 크리에이터들이 #GlassHairRoutine 트렌드를 주도합니다. 이번 캠페인도 많이 기대해 주세요~💌

🩵 혹시 저번주 이 소식 놓치셨다면? ‘캐시백 리워드 서비스’ 오픈!

브랜드의 재구매율과 충성 고객 확보를 위한 새로운 리워드 프로그램이 정식으로 시작됐어요. 소비자가 제품이나 서비스를 구매하면 결제 금액의 일부를 현금 또는 적립금으로 돌려받는 구조로, 단순 할인보다 브랜드에 대한 만족감과 재구매율을 높이는 효과가 있습니다. 💅

💡 핵심 포인트

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