2025년 1월 19일, 미국에서 틱톡 금지법이 발효되어 틱톡의 서비스가 일시 중단되었습니다.

그러나 도널드 트럼프 대통령 당선인이 취임 후 해당 법의 시행을 유예하는 행정명령을 발동하겠다고 발표하면서, 틱톡은 미국 내 서비스를 재개하였습니다.

현재 저희가 미래를 예측하여 대안을 마련하는 것은 불가능한 일입니다. (우리도 그 뭐냐.. 그.. 한국에서도 그게 그렇게 빨리 끝날줄은 몰랐...)

틱톡의 미국 사용자는 1억 7천만명이나 됩니다. 또한 기업가치는 약 70조 가까이 평가를 받고 있습니다. 이는 미국에서도 간단히 생각할 수 있는 규모는 아니며, 미국은 어떻게든 손해가 적은 방향으로 결정을 할 가능성이 높습니다.

따라서 일어날 수 있는 다양한 상황에 '대응'할 수 있도록 준비를 하는 것만이 우리가 현재 할 수 있는 일입니다.

이미 틱톡이 정상화된 이상 기존에 틱톡에서 진행하고자했던 마케팅 계획을 실행하되, 한 편으로는 다른 시나리오를 가정하여 적당히 유연하게 대응할 공간을 마련해두는 것이 적절한 마케팅 전략이라고 볼 수 있습니다. 

첫 째, 틱톡이 정말 금지될 경우 인스타그램 릴스로 수요가 옮겨갈 것이기 때문에 예산을 적절히 분배하여 대체 플랫폼을 미리 확보해두는 방법을 생각해볼 수 있습니다.

둘 째, 지금까지 틱톡을 위주로 콘텐츠를 생산해왔다면, 콘텐츠 전략을 재검토하여 다른 플랫폼의 특성에 맞는 콘텐츠를 지금부터 준비하고 제작하는데 예산의 일부를 편성할 수 있습니다. 이를 통해 만일의 사태가 왔을 때 새롭게 적응하기 위한 투자를 줄이고 남들보다 더 많은 선택지를 가지고 대응할 수 있을 것입니다.

마지막으로 틱톡의 상황은 지속적으로 모니터링하고, 틱톡 내에서 사용자들의 여론을 살피며 브랜드에 부정적인 영향이 갈 수 있는 여지가 있는지 빠르게 파악해야 합니다. 

피키를 통해 이미 많은 브랜드들이 마케팅 예산을 인스타그램 릴스에 일부 조정하여 배정을 하고 있습니다. 하지만 모든 예산을 다른 플랫폼으로 급선회하여 배정하기보다 틱톡이 계속해서 서비스가 될 것이라는 가정하에 적절한 예산을 분배하여 계획을 세우기를 권장드리고 있습니다. 피키와 함께 앞으로의 전략을 상의하고 준비를 해 나가실 수 있도록 언제나 문을 열어두었으니 적극적으로 상담을 요청해주세요!