[시딩 마케팅 근황]

발빠른 마케터분들은 요즘 시딩 마케팅이 예전같지 않다고 느끼고 있습니다.

인플루언서를 활용한 시딩 마케팅 전략으로 최고의 성과를 거둔 것은 단연 뷰티 업계라고 할 수 있습니다. 일반 리뷰어들부터 크리에이터까지 정말 많은 투자를 진행했습니다.

현재 가장 강력한 미디어는 결국 소셜 미디어이고, 소셜 미디어에서 영향력을 얻어야 판매량이 증가하는 성과를 얻을 수 있다는 사실은 변함이 없습니다.

이제부터 중요한건 우리가 생각하는 최소한의 기준에 부합하고 긍정적인 영향력을 얻는데 도움이 되는 콘텐츠를 만들어 나가야 한다는 점 입니다. 그렇지 않으면 돈을 써서 마케팅을 하고도 '내가 이런 콘텐츠를 얻기 위해 돈을 썼단 말인가' 하는 생각을 지울수가 없습니다.

[피키 경험 공유]

저희 피키 또한 작년 말부터 올해까지 이러한 현상을 몸소 겪고 있었습니다.

콘텐츠 시장에 '거품'이 많이 끼어 있다는 것을 포착했는데요. 리뷰어나 크리에이터들이 너무나 쉽게 캠페인에 참여할 수 있고, 공급이 많아지자 이로 인해 컨텐츠 전반의 품질이 낮아지고, 어뷰저가 증가하는 추세가 나타났습니다.

사실 피키가 만나는 브랜드 담당자분들과 대행사 분들 모두 같은 이야기를 하고 있습니다. 인하우스 시딩 뿐만 아니라 대행사를 통한 시딩에서도 같은 문제가 발생하고 있습니다.

피키는 이 같은 상황에 대응하기 위해 새로운 컨텐츠 검수 기준을 마련하여 모든 플랫폼과 서비스에 적용하고자 합니다. 이 기준을 충족하지 못한 컨텐츠에 대해서는 과금이 이루어지지 않으며, 이를 통해 고객사에게 더욱 신뢰도 높은 결과물을 전달하고자 합니다.

이런 일이 없어야 합니다...