💄 K-뷰티 시대, 마케팅이 경쟁력이다

글로벌이 주목한 지금, 브랜드는 무엇을 준비해야 할까?

K-뷰티가 다시 세상의 중심에 섰습니다. 

현재 방영중인 쿠팡플레이 '저스트 메이크업' 에서는 이효리가 MC로 화려하게 등장했고,

11월 8일 방영 예정인 tvN '퍼펙트 글로우' 에서는 라미란, 박민영, 포니, 차홍이 뉴욕 한복판에

"K-뷰티숍 단장"을 열며 한국식 뷰티 감도를 전 세계에 선보입니다.

단순한 예능이 아닌거죠. 이건 지금 K-뷰티의 위상이 어디에 있는지를 보여주는 시그널이에요.

과거엔 ‘한국 화장품=가성비’였지만, 이제는 ‘결이 느껴지는 감각’과 ‘자연스러운 Glow’를 대표하게 됐습니다. 실제 글로벌 시장에서도 K-뷰티는 2024년 대비 2025년 수출액이 약 12% 증가할 것으로 전망되고, 틱톡에서는 #KoreanSkincare, #KMakeup 관련 영상이 누적 500억 뷰를 돌파했죠. 그만큼 ‘한국식 감도’를 어떻게 전달하느냐가 브랜드의 경쟁력이 된 시대입니다.
제품의 품질은 기본이고, 이제는 ‘무드’, ‘톤’, ‘스토리’가 마케팅의 핵심 언어가 되었어요.

🎬 방송이 보여준 K-뷰티의 방향

<저스트 메이크업> 속 이효리는 국내 브랜드 줄라이컬럼의 핸드크래프트 드레스를 통해 '공예적 감성'과 '리얼리티'를 보여주며 등장했어요. 완벽하게 꾸민 아름다움보다 자연스러운 질감과 감정이 느껴지는 룩이었죠.

<퍼펙트 글로우>의 뉴욕 편에서도 현지인들이 K-뷰티를 ‘Clean’, ‘Transparent’, ‘Glow’라고 표현합니다. 이건 한국식 뷰티의 진정성이 이제 전 세계에서 하나의 미학으로 통하고 있음을 의미해요.

🔍 그렇다면, 지금 K-뷰티 브랜드에 필요한 마케팅은?

1️⃣ Realism – 진짜의 힘

2️⃣ Visual Glow – 시각 언어로 무드 표현

3️⃣ Narrative – 브랜드 스토리의 힘

4️⃣ Localization – 현지 공감력

🚀 결론: 마케팅은 더 이상 선택이 아니다! 선택 아닌 필수

K-뷰티는 이미 세계 무대에 올랐습니다. 이제 남은 건 ‘어떻게 보여줄 것인가’ 인데요. 피키는 이 흐름 속에서 K-뷰티 브랜드의 감도, 스토리, 리얼리티를 숏폼과 크리에이터 콘텐츠로 글로벌 시장에 전하고 있습니다.

💫 지금이 바로, 브랜드가 ‘글로우 업’할 타이밍이에요!

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