안녕하세요? 피키입니다. 💋 K-브랜드의 글로벌 확장을 돕는 파트너로서 매주 인사이트와 마케팅 뉴스를 전해드립니다.
✨ 오늘의 3줄 요약
💄 2025 블랙프라이데이 이후, K-뷰티 시장은 스킨케어+헤어케어 중심으로 폭발적 성장을 기록했어요.
👄 소비자는 지금 '할인'보다 가치·투명성·리뷰·UGC를 훨씬 크게 고려하고 있답니다.
🔥 지금 일본 시딩 프로그램이 굉장히 핫! 합니다. 빠르게 마감되니, 서두르세요!
📝 Insight of the Week 이번 주 인사이트
🎯 왜 지금 ‘데이터’인가?
올해 블프는 단순 매출 이벤트가 아니라, K-뷰티의 글로벌 지형이 바뀐 터닝포인트였어요.
1️⃣ 블프 기간 K-뷰티 언급량 증가 “첫 48시간이 승부였다”
블프 직후 48시간 동안 K-뷰티 키워드 언급량이 평소 대비 2.4배 증가했어요. 특히 TikTok에서는 #KbeautyHaul #GiftSet #GlassHair #SkincareRoutine 이런 해시태그가 급등하면서 Google → Amazon, Sephora 검색량도 동시에 상승했어요. 미국 소비자들이 이번 블랙프라이데이 하루 동안 온라인에서 118억 달러 (약 17조3천460억원)를 지출했다고도 해요.
피키 talk 👄 "K-뷰티는 올해도 ‘콘텐츠 → 검색 → 구매’의 3단 점프 패턴이 가장 강력했습니다. 특히 블프 기간에 조회수가 몰린 브랜드는 공통적으로 UGC 확보량이 많았어요. 이 흐름은 Holiday 시즌까지 이어집니다."
@아마존 뷰티 카테고리 베스트셀러 top 3 '메디큐브'
2️⃣ TikTok Affiliate 판매 상위 카테고리 “헤어케어의 강세가 압도적”
올해 TikTok Affiliate에서 가장 많이 팔린 카테고리는 #글로우 기능성 세럼 #저자극 토너·패드 #Glass Hair 계열 헤어케어 #립밤/틴트 등 제품이에요. 특히 헤어 카테고리는 전년 대비 +180% 이상 성장했다는 리포트가 있어요.
@어노브, '올리브영 어워즈' 헤어케어 5년 연속 1위 수상...3관왕
피키 talk 👄 "헤어케어는 TikTok에서 ‘루틴 콘텐츠’와 결합하며 가장 빠르게 성장 중입니다. 가격대는 Under $25 제품이 가장 빨리 리스팅되고, Holiday 시즌엔 세트 구성 제품이 탁월하게 전환돼요.”
3️⃣ 미국·일본에서 가장 폭발한 콘텐츠 유형 3가지
블프 시즌 전환 성과가 가장 높았던 포맷은 무엇일까요?
① Gift Set Unboxing - 가격 대비 구성 강조 → Holiday 시즌 전환력 최상
② Before & After 효과 기반 콘텐츠 - 모공, 트러블 케어, 광채 효과가 특히 강세
③ 헤어 루틴 영상 (Glass Hair Routine) - 미국·일본 모두에서 꾸준히 조회수 지속
@최근 진행한 피키 캠페인
피키 talk 👄
"미국은 ‘효능·효과 중심’, 일본은 ‘구성·패키징 중심’ 전환이 강했어요. 하지만 두 시장 모두 공통적으로 ‘리뷰 재확인 후 구매’ 패턴이 뚜렷했습니다. Holiday 시즌엔 세트·루틴 기반 UGC가 가장 높은 성과를 냅니다.”
4️⃣ 반복 노출(리텐션 콘텐츠)의 전환력! 조회수 1.8배, 댓글 2.3배 증가
Picky 내부 분석에서도 확인된 사실인데요. 동일 크리에이터 2회 노출 → 조회수 1.8배 · 댓글 참여율 2.3배 · 저장/공유율 상승 반복 노출이 단순 광고 이상의 브랜드 신뢰 자산을 만드는 구조예요.
피키 talk 👄
"Holiday 시즌엔 ‘1회성 콘텐츠’보다 짧은 간격의 반복 노출(리텐션) 이 전환에 직접적인 영향을 미칩니다. 블프 직후 2주가 특히 골든타임이에요."
5️⃣Holiday 시즌 ality “전환의 두 번째 파도는 12월 3~12일”
Holiday 시기는 블프보다 전환 피크가 늦게 옵니다.
① 블프 leftover demand - 살까? 말까? 고민했던 제품의 재검색 증가
② Holiday Gift 수요(전체 매출의 27~35%) - 선물용 세트, 루틴 제품 구성 선호
③ 리뷰 재확인 후 구매 - 틱톡·유튜브 리뷰가 마지막 구매 결정 요소로 작동
@샤넬
@티파니앤코, 설화수 홀리데이 시즌 상품
피키 talk 👄
"Holiday 시즌은 ‘후속 콘텐츠’가 전환을 이끌어요. 특히 Gift Set / Routine 기반 UGC + TAG 조합이 12월 전환률을 가장 높게 만듭니다"
Holiday 시즌은 여전히 길어요. 블프에서 확보한 관심을 올해 마지막 매출로 이어가는 브랜드와, 그대로 놓치는 브랜드의 차이는 어떤 콘텐츠와 UGC 전략을 선택하느냐에서 갈립니다. 이번 주에도 Picky는 글로벌 시장에서 바로 쓸 수 있는 데이터를 기반으로 브랜드 성장을 돕는 인사이트를 전해드렸습니다. 다음 뉴스레터에서 더 깊은 분석으로 찾아올게요!
🌏 Picky Update 피키 소식 "🔥 일본 시딩 프로그램"
📌 지난주 안내드렸던 Picky Japan 인스타그램 시딩, 생각보다 빠르게 브랜드 문의가 몰리고 있어요!🔥
특히 아래 브랜드에서 많이 문의 주셨습니다. 👇 ✔ 일본 시장 첫 진출 준비 중 ✔ 일본 소비자 톤·반응 먼저 체크하고 싶은 브랜드 ✔ 낮은 비용으로 일본 UGC를 쌓고 싶은 브랜드 ✔ 릴스 기반의 자연스러운 후기 UGC가 필요한 브랜드
