🤩 팔로워의 시대는 끝났습니다 : 틱톡샵 인사이트 1편 & 피키 Series A 투자 유치 💄

2025. 12. 22.

🤩 팔로워의 시대는 끝났습니다 : 틱톡샵 인사이트 1편 & 피키 Series A 투자 유치 💄

K-뷰티 브랜드의 가장 쉬운

글로벌 바이럴 마케팅 파트너, 피키

피키 뉴스레터 2025.12.23

안녕하세요? 피키입니다. 💋
K-브랜드의 글로벌 확장을 돕는 파트너로서 매주 인사이트와 마케팅 뉴스를 전해드립니다.

✨ 오늘의 3줄 요약

1️⃣ 인플루언서 마케팅, 아직도 팔로워 수로 판단하고 계신가요?🙄

2️⃣ 틱톡샵 이후, 잘 파는 성과는 우연이 아니라 설계의 결과가 되었습니다.

3️⃣ 피키가 현장에서 본 변화와 2026년을 대비하는 실행 전략을 공유합니다.

💄피키, 시리즈 A 투자 유치.... 브랜드사 특별 혜택을 안내드립니다. (아래로!)

📝 Insight of the Week 이번 주 인사이트

틱톡샵이 바꿔 놓은 인플루언서 마케팅의 문법!

그리고 2026년을 대비하는 브랜드의 전략

2025년, 인플루언서 마케팅에서 가장 큰 변화는 무엇이었을까요?
피키가 지난 5년간 인스타그램, 틱톡, 틱톡샵에서 수많은 캠페인을 운영하며 체감한 가장 결정적인 전환점은 단연 틱톡샵의 등장이었습니다. 틱톡샵은 하나의 새로운 판매 채널을 넘어, 인플루언서 마케팅의 기준 자체를 바꿔놓았습니다.

1️⃣ 팔로워 수는 더 이상 1순위 지표가 아니다!!

@Dr.G 브라이트닝 필링 젤 _ 피키 캠페인

틱톡의 알고리즘은 팔로워 수가 많은 계정이 아니라, ‘반응이 좋은 콘텐츠’ 를 중심으로 노출을 확장합니다. 이 변화로 인해 인플루언서는 더 이상 ‘도달력을 가진 미디어’가 아니라, 구매를 만들어내는 하나의 판매 채널로 재정의되고 있습니다. 이제 브랜드가 봐야 할 질문은 단순합니다. '이 사람이 몇 명에게 보여줄 수 있는가?'가 아니라 '이 콘텐츠가 구매를 설득할 수 있는가?' 입니다.

@Dr.G 브라이트닝 필링 젤 _ 피키 캠페인

2️⃣ ‘누가 유명한가’에서 ‘누가 잘 파는가’로

틱톡샵 이후, 인플루언서의 급을 나누는 기준은 명확해졌습니다. 바로 판매력입니다. 잘 팔리는 인플루언서의 콘텐츠를 뜯어보면 공통점이 있습니다.

사용 상황이 즉각 이해되고
문제 → 해결 → 결과가 짧은 시간 안에 드러나며
소비자에게 '이건 사도 되겠다!'는 확신을 줍니다.

즉, 잘 파는 인플루언서는 감각의 문제가 아니라 콘텐츠 구조와 제품 궁합의 결과물입니다. 그래서 2025년 이후 브랜드의 역할은 인플루언서를 고르는 것이 아니라,
이 제품이 가장 잘 팔릴 콘텐츠 구조를 먼저 설계하는 것으로 이동하고 있습니다.

3️⃣ ‘개천에서 용’은 우연이 아니라 확률이다

틱톡샵에서는 나노·마이크로 인플루언서가 브랜드의 성장을 이끄는 사례가 빈번합니다. 피키 고객사 중 한 곳은 다수의 마이크로 인플루언서 시딩을 진행했고,
그중 단 한 명의 콘텐츠가 폭발적인 반응을 얻으며 월 매출 1만 달러 미만이던 브랜드가 하루 매출 2만 달러를 기록하기도 했습니다. 중요한 점은, 이 성공이 우연이 아니라는 것입니다. 틱톡샵의 바이럴은 한 명을 잘 뽑는 게임이 아니라, 다수를 통해 확률을 설계하고 알고리즘이 선택하게 만드는 구조입니다. 즉, 발굴이 아니라 선별의 문제입니다.

그렇다면 2026년, 브랜드는 무엇을 준비해야 할까요?
다음 뉴스레터에서 더 구체적인 전략을 전해드릴게요!

🌏 Picky Update 피키 소식 "Picky 시리즈 A투자 유치"

K뷰티 커뮤니티 ‘피키’,

한리버파트너스로부터 시리즈A 투자 유치

Picky 피키는 올해로 7년 차를 맞이했습니다. 초기 시행착오를 거쳐 3년 차에 뷰티·인플루언서 마케팅·커머스 분야로 피벗하며 방향성을 명확히 했고, 투자에 의존하기보다 자생 가능한 구조를 만드는 데 집중해왔습니다. 그 결과 2023년부터 영업 이익을 창출하기 시작했으며, 2024년에는 창사 이래 최대 실적을 기록했습니다. 최근 시리즈 A 투자 유치를 완료했으며, 'K-뷰티의 글로벌 진출을 돕는다' 는 비전 아래 지속 가능한 성장을 이어가고자 합니다. 감사합니다.