💄 준비된 브랜드만 성장합니다: 틱톡샵 인사이트 2편 | 2026년을 준비하며

2025. 12. 30.

K-뷰티 브랜드의 가장 쉬운

글로벌 바이럴 마케팅 파트너, 피키

피키 뉴스레터 2025.12.30

새해 복 많이 받으세요. 감사합니다.

안녕하세요, 피키입니다. 💋
2025년의 끝자락에서 마지막 뉴스레터로 인사드립니다. 올 한 해 피키와 함께해 주셔서 진심으로 감사드립니다. 2026년에도 K-뷰티 브랜드의 글로벌 성장을 가장 가까이에서 돕는 파트너로서, 더 밀도 있는 인사이트와 실행 가능한 전략을 전해드리겠습니다. 다가오는 한 해도 잘 부탁드립니다. 💘

✨ 오늘의 3줄 요약

1️⃣ 틱톡샵은 인플루언서 마케팅의 문법을 바꿨고, 브랜드의 전략도 달라져야 합니다.

2️⃣ 잘 파는 성과는 우연이 아니라, 구조와 확률을 설계한 결과입니다.

3️⃣ 피키가 이번 투자 이후, 브랜드를 위해 무엇을 바꿨는지 공유합니다.

📝 Insight of the Week 이번 주 인사이트

그렇다면, 2026년을 대비하는 브랜드는 무엇을 준비해야 할까?

지난 뉴스레터에서는, 틱톡샵이 인플루언서 마케팅의 기준을 어떻게 바꿔놓았는지를 살펴봤습니다. 그렇다면 2026년을 대비하는 브랜드는 무엇을 준비해야 할까요?

1️⃣인플루언서 전략 → 콘텐츠 구조 전략으로 전환하라

@피키 캠페인

2026년의 틱톡샵에서는 '누구와 할 것인가'보다 '어떤 구조로 팔 것인가' 가 성과를 가릅니다.

❌ 단순 제품 장점 나열
⭕ 사용 전/후가 한 컷에 보이는 서사

브랜드는 인플루언서에게 가이드를 주기 전에 이 제품이 가장 잘 설득되는 이야기 구조를 먼저 정의해야 합니다.

2️⃣ 히트 인플루언서는 ‘선택’이 아니라 ‘생성’된다

2026년에도 모든 브랜드는 ‘그 한 명’을 원할 것입니다.
하지만 현실적으로 그 인플루언서를 처음부터 맞히는 브랜드는 드뭅니다.

대신 잘하는 브랜드는

다수의 나노·마이크로 인플루언서에게 시딩하고
다양한 포맷을 동시에 실험하며
반응이 오는 콘텐츠를 빠르게 증폭시킵니다

틱톡샵은 여전히 확률의 게임입니다. 한 명을 찾으려 하지 말고, 알고리즘이 선택할 수밖에 없는 구조를 만드세요.

3️⃣ 틱톡샵을 ‘캠페인’이 아닌 ‘상시 채널’로 운영하라

2026년에는 틱톡샵을 '한 번 해보는 실험' 으로 운영하는 브랜드와 상시 판매 채널로 설계한 브랜드의 격차가 더 커질 것입니다.

잘 운영되는 브랜드는 히트 콘텐츠를 재활용하고, 성과가 검증된 인플루언서와 반복 협업하며, 판매 데이터를 다음 콘텐츠 설계에 적극 반영합니다.

✔️ 2026년을 앞둔 브랜드 체크리스트

우리는 인플루언서를 미디어가 아닌 판매 채널로 보고 있는가?
이 제품이 가장 잘 팔릴 콘텐츠 구조를 정의해 본 적이 있는가?
틱톡샵을 단발 캠페인이 아닌 반복 가능한 시스템으로 운영하고 있는가?

이 질문에 명확히 답할 수 있다면,
2026년 틱톡샵은 위기가 아니라 가장 강력한 성장 기회가 될 것입니다.

🌏 Picky Update 피키 소식 "Picky 시리즈 A투자 유치"

🎁 브랜드사 특별 혜택 안내 — 이번 투자가 브랜드에게 의미하는 것은?

지난주, 피키의 시리즈 A 투자 유치 소식을 전해드렸습니다. 이번 주에는 그 이후 브랜드 입장에서 실제로 무엇이 달라졌는지를 조금 더 구체적으로 공유하고자 합니다. 이번 투자를 계기로, 피키는 단기적인 성장보다 브랜드의 글로벌 시장 테스트 부담을 실질적으로 낮추는 구조를 먼저 선택했습니다. 완벽한 한 번의 캠페인보다, 빠른 여러 번의 실험이 더 중요한 시점이라고 판단했기 때문입니다.

💸 시딩 비용을 ‘현실화’했습니다

글로벌 UGC 테스트의 진입 장벽을 낮추기 위해 캠페인 비용 구조를 전면 재설계했습니다.

일반 Giveaway(GA) : 기존 건당 50,000원 → 25,000원 (50% 인하)
신진 크리에이터 Giveaway : 건당 15,000원
내부 데이터 기준, 신진 크리에이터의 기대 회수율은 기존 크리에이터와 유사하거나, 일부 캠페인에서는 더 높은 성과를 보이고 있습니다.

글로벌 테스트 단계에서는 비용 대비 실험 효율이 높은 구조를 우선적으로 제안합니다.